El pasado 20 de noviembre, AEFI organizó un curso sobre Influencers en la publicidad de medicamentos y productos sanitarios. Fue organizado por los grupos de trabajo de publicidad de productos sanitarios y publicidad de medicamentos de la sección catalana de AEFI y coordinado por Miriam Font y Laura Casals.
Los ponentes fueron Francisco Javier García Pérez y Montiano Monteagudo de Uría Menéndez, y contó con 54 inscritos de forma online.

El curso «Influencers en la Publicidad de Medicamentos y Productos Sanitarios» abordó la creciente influencia de los influencers en el ámbito de la publicidad, específicamente en el sector farmacéutico. Se inició con la definición de influencers, usuarios de especial relevancia y digital opinion leaders, destacando su capacidad para impactar el consumo de productos sanitarios a través de plataformas digitales. A continuación, se presentó el marco normativo que regulaba la publicidad en redes sociales, enfatizando las leyes y códigos que prohibían la publicidad encubierta y establecían requisitos específicos para la promoción de medicamentos y productos sanitarios.

Se detallaron los principios básicos de la publicidad, que debían ser cumplidos para garantizar la veracidad, objetividad y dignidad en la comunicación comercial. Se subrayó que la publicidad de medicamentos sujetos a prescripción estaba prohibida, y la de medicamentos no sujetos a prescripción estaba estrictamente regulada. Además, se discutieron las obligaciones tanto de las empresas como de los influencers en cuanto al contenido que generaban, estableciendo que las empresas eran responsables de las publicaciones realizadas en su nombre y que los influencers debían identificar claramente el contenido publicitario.

El curso también abordó las consecuencias del incumplimiento de las normativas, que podían incluir sanciones económicas y la retirada de contenido. Se analizaron ejemplos de campañas publicitarias que habían infringido estas normativas, destacando la importancia de la transparencia y el cumplimiento de las leyes en la publicidad de productos sanitarios. En resumen, el curso proporcionó una guía completa sobre las mejores prácticas y los requisitos legales que debían seguir tanto las empresas como los influencers al promocionar medicamentos y productos sanitarios en el entorno digital.

Los ponentes dieron la oportunidad de contestar preguntas en directo y los asistentes al curso quedaron muy satisfechos ya que se resolvieron todo tipo de dudas durante la sesión.